近日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中表示，东方甄选首家线下店将于4月在北京开业。待首店运营模式成熟后，公司将依托新东方线下教学点逐步复制，未来全国或布局数十至上百家门店。在线下商品结构上，自营产品占比最高约三分之一，其余为各地优质供应链商品。

此前，东方甄选执行总裁孙进在1月28日财报电话会上透露，公司正推动与新东方的深度绑定：未来地方学校在招生时，或将东方甄选自营产品作为赠礼，员工福利也可发放礼品卡，并探索将学费转化为“甄果积分”等权益，打通教育与消费场景。孙进指出，这既是新东方服务链条的延伸，也有助于将数百万在读学员家长转化为东方甄选的高质量会员。

孙进同时强调，线下扩张将优先以新东方各地校区为据点，通过“小型门店试水”逐步推进，在验证模型后再谨慎复制。